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受成本影响大 彩电行业涨价“求生”

发布时间:2019-10-09 00:49:57 编辑:笔名

今年二季度以来,液晶面板价格震荡走强,部分尺吋涨幅高达40%。受此影响,昨天,记者在省城多家商场走访发现,持续走“高配低价”路线的彩电价格普遍上涨。

低端机受成本影响较大

今年二季度以来,液晶面板价格震荡走强,部分尺吋涨幅高达40%。AVC公布的数据显示,32吋面板的价格从4月的56美元一路涨到了10月的75美元,40吋面板从100美元上涨到140美元,涨幅达40%。

在彩电产品生产成本上涨与终端销售价格下滑的双重影响下,彩电业务毛利率下降。奥维云网公布的数据显示,2016年三季度彩电市场零售量达1195万台,同比增长8.9%;零售额达353亿元,同比下降5.9%。

面板价格占到整机成本的70%以上,原材料成本的上升,更加挤压了彩电生产商的利润空间。同花顺公布的数据显示,受此影响,今年三季度视听器材行业的平均净利润增长率为-28.51%。

10月25日,TCL集团发布三季报业绩公告显示,1至9月公司净利润15.38亿元,同比下降25.50%。

10月28日,深康佳A发布的2016年前三季度公告中显示,截至2016年9月30日,公司前三季度亏损4433.10万元。

在此情况下,多家企业开始酝酿调价。9月19日,乐视宣布每台超级电视涨价100元-200元,此后其他厂商也悄然分型号、分批次上调价格。数据显示,2016年第三季度32吋、40吋、55吋和65吋面板价格均有不同程度的上涨,2016年10月32吋电视均价1250元,比五一价格上涨了15.8%,40英吋电视现在均价2149元,上涨2.5%,49吋涨幅最高达到10%。“影响最大的是低端机。”泉城路一电器卖场的销售经理介绍说:“32吋彩电已经普涨到1200元左右。但由于利润微薄,我们不再主推。同样尺吋的,32吋智能电视被替代推广,而它的价格同样有所上调,从1399元涨至1599元。此外,大尺吋的彩电价格也有上浮,但幅度相对较小。比如,55英吋4K电视,原来低至2499元,现在普涨至2999元。”该商场彩电品类负责人告诉记者,彩电整体销售价格涨幅在10%-15%,个别机型甚至达到20%-30%。

业内人士认为,整机价格的回升并非一蹴而就,从整体来看,整机价格仍处于低位运行。记者了解到,并非所有尺吋都在涨,比如50吋价格相比五一就下降了6%,均价3316元。

互联网品牌抢占近三成市场份额

AVC 数据显示,三季度彩电市场互联网品牌的市场占比为22.5%,较去年同期增长了11.8个百分点;传统品牌的市场占比为63.3%,较去年同期下降了10.3个百分点;外资品牌的市场占比为14.2%,较去年同期下降了1.5个百分点。

面对势头强劲的互联网品牌,传统彩电厂商开始重视线上平台的争夺。数据显示,三季度线上彩电市场零售量占比达39%,较去年同期增长了13个百分点,销量同比增长61%。“应对困难的策略,最重要的是进行产品创新,下一步彩电行业的增长动力将转向结构升级。”某品牌彩电市场销售经理告诉记者,当前外资品牌在高端市场仍具有明显优势,传统国产品牌已经开始挖掘中高端市场。据奥维云网公布的数据,三季度6000-7999价格段传统品牌的渗透率为65%,较去年同期增长了7个百分点,8000-9000价格段较去年同期上升了5个百分点。

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